看見了嗎?可口可樂在LOGO下面藏了一只瓶子

?新聞資訊 ????|???? ?2020-07-02 16:19


上月初,麥當勞在最新的廣告宣傳活動中用「隱形」品牌的方式和大家玩起了捉迷藏。在新推出的廣告海報中,沒有出現麥當勞標志性的「金拱門」符號,甚至連「麥當勞(McDonald’s)」的名字也沒有,但當你看到這張海報時,卻很容易明白其中的含義。





據悉,麥當勞最新的這一系列廣告由英國李奧貝納( leo burnett )廣告公司創意總監 Pete Heyes 的領導下與版式設計師 David Schwen 共同完成。三幅戶外海報中沒有品牌名稱,也沒有品牌LOGO,只有簡單的幾行文字,就將麥當勞的標志性的產品直觀的告訴你。



不光只有文字,文字中的每種顏色也在表達產品本身的賣點。比如面包(Bun)是小麥的金黃色,焦黃色的炸魚,綠色的生菜、白色的塔塔醬…,從上而下一層層的文字仿佛讓人直接看到美味的漢堡。





2月18日,意大利陽獅集團 Publicis Italy 用同樣的手法為可口可樂定制了一系列極簡主義的平面廣告。



在廣告中,除了第一眼看到可口可樂的LOGO以及一句小字「Feel it」外,你還能發現別的內容嗎?其實圖中還隱藏了一只可口可樂的弧形瓶。
具有角度和空間變換的「Coca-Cola 」正好形成了圓滑的瓶身部分,頂部的「Feel it」字樣便是瓶蓋。再加上可口可樂紅,就好像立刻浮現在眼前。


可以說,世界上幾乎沒有什么形狀像可口可樂弧形瓶那樣可識別,從1915年至今的進化史上,弧形瓶已經成為除商標以外最易于識別的視覺元素,因此在我們的大腦中幾乎不需要任何提示,你就可以想象到他的輪廓和樣貌。
 





目前,可口可樂這一系列廣告可以在中歐和東歐幾個市場上的戶外廣告,印刷品和社交媒體等平臺上看到。